深度媒介化时代，全员传播不断消解传播壁垒，信息过载与注意力稀缺的矛盾愈发凸显。在流量博弈、碎片化表达、内容同质化等多重桎梏下，部分新闻宣传陷入“有热度缺深度、有流量缺底蕴、有传播缺质感”的瓶颈。档案记录原生历史、反映客观真相，是破解宣传困境、做强主流声音的有力抓手。深挖活化档案资源，用厚重史料提升宣传思想内涵，既是档案部门立足本职、服务中心工作的务实举措，也是宣传领域守正创新、实现正能量与大流量“双向奔赴”的关键解法。

全媒体传播视域下，真实性只是宣传叙事的基本标尺。能否打动受众、形成长效舆论影响力，还取决于宣传背后的历史底蕴与价值表达。而系统完备的档案史料，恰能为宣传叙事筑牢真实根基、丰盈精神内核。山东沂源县融媒体中心档案室在归集梳理历年老报纸、纪实旧影像、一线采访手稿等基础上，搭建数字化媒资档案系统，将档案查阅服务前置嵌入重大主题宣传、典型人物报道、历史事件回顾、民生政策解读全生产链条，从源头规避依赖主观臆断、经验撰稿、记忆取证等导致的报道短板，走出一条“以档立言、以史润文”的融媒提质新路。依托一手档案支撑，县域主流宣传精品持续涌现。 

且看他们的两个案例。一个是关于全国教育系统劳动模范“布鞋校长”李振华的系列报道。采编团队调取李振华的早年执教照片、自制教具影像、数十年助学资料等档案，搭配受助学子口述素材，完整勾勒其舍弃城市优渥生活、扎根山区教书育人的一生。该报道全网阅读量超500万次，形成了“媒体报道—受众共鸣—主动传播”的良性循环，实现大流量与好口碑的双丰收。另一个是还原“人民楷模”朱彦夫英勇奋斗一生的纪录片《创造生命奇迹的密码》。纪录片依托海量一手档案史料，还原了朱彦夫战场负伤、返乡带领群众开山致富、残肢执笔书写人生的经历。翔实可查的档案史实褪去英雄叙事的符号化滤镜，让人物形象立体饱满，生动传递自强不息、无私奉献的精神力量。该片斩获2024年度中国广播电视大奖二等奖、山东省优秀党课精品，成为红色档案视听转化的典型案例。由此可见，根植于厚重的档案，宣传不再是随风飘散、无根无据的“浮萍”，而是立足真实、底蕴深厚的“乔木”。档案之“厚”，成就了宣传之“深”。 

档案赋能新闻宣传，还有助于缓解“追热点”与“做深度”之间的张力，让热点报道兼顾时效性与厚重感。如，南京市档案馆抓住电影《南京照相馆》催生的“寻根热”，协助央视《新闻周刊》推出《南京：档案中的家与国》深度报道。报道以馆藏卷宗、老照片等档案为叙事主线，将宏大家国叙事拆解为充满烟火气的个体故事。细微真实的档案细节让遥远历史变得可感可触，精准叩击大众内心柔软之处，于润物无声中传递主流价值。 

一言以蔽之，面对瞬息万变的媒介生态和纷繁复杂的舆论环境，辩证看待流量传播逻辑，借档案底蕴深耕宣传深度、以真实历史抚平流量浮躁，产出经得起时间考验、直抵人心的正能量作品，仍需长期探索、久久为功。 

原载于《中国档案报》2026年9月28日  总第4498期  第一版